Закон о платформенной экономике: с 1 октября 2026 маркетплейсы проверяют документы до публикации карточки

Федеральный закон №289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» вступает в силу 1 октября 2026. Карточка без документов не выйдет в продажу. Ozon применяет это правило де-факто уже с июля 2026.

Три обязательства маркетплейсов по новому закону

1. Проверка документов до публикации карточки. Оператор сверяет сертификаты, декларации, СГР, регистрацию в «Честном Знаке» и лицензии с профильными реестрами (реестр Росаккредитации, Росздравнадзора, реестр пестицидов и др.) и принимает решение о публикации или отказе.

2. Проверка маркировки через «Честный Знак». Маркетплейсы интегрируются с системой мониторинга и проверяют наличие и корректность кодов маркировки перед размещением товара на площадке.

3. Передача данных о доходах селлеров в ФНС. Площадки становятся налоговыми агентами и обязаны передавать информацию о доходах продавцов в Федеральную налоговую службу.

Ozon уже работает по этим правилам

До закона: на Wildberries и Яндекс Маркете документы можно было не загружать сразу — площадка или покупатель запрашивали их позже. На Ozon без документов товар не выходил в продажу и до закона.

После 1 октября 2026 — единые правила для всех: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Мегамаркет. Карточка без подтверждённого сертификата или декларации не публикуется ни на одной площадке.

Что проверяет площадка

Минэкономразвития разработало подзаконные акты с конкретным перечнем проверок:

• Продавец: верификация юрлица/ИП, проверка в реестрах
• Товар: сертификат/декларация соответствия (реестр pub.fsa.gov.ru), регистрационное удостоверение (для медизделий), лицензия (для алкоголя, лекарств), код маркировки «Честный Знак»
• После публикации: регулярный мониторинг актуальности данных в карточке

Если документ приостановлен или аннулирован после публикации — карточка снимается.

Что это значит для продавца

Было: загрузил карточку → продаёшь → документы подгружаешь по требованию.

Стало: документы сначала → проверка площадкой → публикация. Без документов — ноль продаж.

Практические следствия:

• Сертификат или декларация нужны до старта продаж, а не после
• Документ должен быть в реестре Росаккредитации (pub.fsa.gov.ru) — бумажный скан без регистрации не пройдёт
• «Складчина» (один документ на нескольких продавцов) становится ещё рискованнее: площадка проверяет заявителя документа

Порог входа на маркетплейс вырос

Число реально торгующих продавцов на маркетплейсах упало на 25% за год (данные Sellmonitor для РБК, январь 2026). Закон о платформенной экономике поднимает порог ещё выше. Для тех, у кого документы в порядке, это плюс: меньше конкуренция от «серых» продавцов.

Что делать прямо сейчас

1. Проверить, есть ли ваш сертификат/декларация в реестре Росаккредитации
2. Если документа нет или он просрочен — оформить до 1 октября
3. Убедиться, что коды маркировки «Честного Знака» нанесены (для категорий, подлежащих маркировке)
4. Проверить код ТН ВЭД вашего товара — определить, нужен ли документ